Moderne bedrijven worden gedwongen te werken in een situatie van felle concurrentie, het unieke concept van het merk en de creatie van een eigen beleid helpen om te overleven. Bedrijfsidentiteit van de organisatie is een van die details die op unieke wijze werkt om een positief imago te creëren en de inkomens te verhogen.
Wat is bedrijfsidentiteit?
Onder de marketingvoorwaarden zijn er concepten waarover de presentatie niet alleen PR-specialisten zou moeten hebben, maar ook alle andere werknemers van het bedrijf. Het totale inkomen van een zakenman hangt van hen af, wat hij ook verdient. Bedrijfsidentiteit is de basis van het communicatiebeleid van het bedrijf. Het is een van de belangrijkste middelen om de aandacht van de koper te trekken, daarom omvat de definitie verschillende aspecten:
- Een belangrijk onderdeel van branding, uitgaande van een uniforme benadering van het ontwerp van handelspapieren, reclame en technische documentatie.
- Een set visueel gedefinieerde corporate stijlelementen die alle informatie uit het bedrijf verenigt in één enkele semantische ruimte.
- Het vormen van de merkerkenning voor de motivatie om bij de doelgroep te kopen.
Wat zit er in de huisstijl?
Het volume van het bovenstaande concept geeft ondubbelzinnig aan dat de lijst met elementen ook uitgebreid zal zijn. Deze taak, zoals de coördinatie van ontwerp, omvat het vinden van de elementen die de huisstijl van het bedrijf vormen. Volgens elk leerboek over branding omvat het:
- individuele vorm van de organisatie;
- visitekaartjes;
- basis- en aanvullende kleuren van het merk;
- merklettertypen en documentatie;
- handelsmerk;
- logo.
Waarom hebben we bedrijfsidentiteit nodig?
De doelen waarvoor er een of andere marketingmethode is, genaamd zijn functies. Ze onthullen de betekenis en richting van activiteit, evenals de relatie tussen de elementen van het bedrijf. De onderscheidende kenmerken van het bedrijf omvatten de volgende functies van de huisstijl:
- Differentiërende functie . De toewijzing van goederen en diensten van een massa van soortgelijke en helpen bij de oriëntatie tussen hen.
- Afbeeldingsfunctie . Vorming en promotie van het snel herkenbare en unieke imago van het merk, werkend om zijn prestige en reputatie te vergroten.
- Associatieve functie . Invloed op het onderbewustzijn van de potentiële koper met als doel een positief beeld van de productie te vormen.
- Garantie functie . De producent, die zich bezighoudt met reclame, voldoet aan de beloftes die de consument nodig heeft om aan zijn behoeften te voldoen.
Soorten bedrijfsidentiteit
Classificatie van variëteiten van branding wordt uitgevoerd volgens de typen van haar vervoerders. Het omvat alle manieren om merkmarketing te communiceren met consumenten. Moderne trends in huisstijl laten ons toe dergelijke typen te onderscheiden als:
- huisstijl van de binnen- en decorelementen van het bedrijf;
- ontwerpuniformen van werknemers;
- ontwerp van verpakkingselementen;
- elektronische dragers van huisstijl;
- producten voor gedrukte reclame en afbeeldingen.
Hoe een huisstijl creëren?
Omdat de ontwikkeling van het visuele imago van het bedrijf een grotere verantwoordelijkheid en maximaal begrip van de wensen van de koper vereist, moet de ontwikkeling van de bedrijfsidentiteit op de schouders van professionals vallen. Naast ontwerpers heeft het de hulp nodig van marketeers, psychologen, polygraafspecialisten en kunstenaars. Een team van specialisten creëert een beeld van het bedrijf in verschillende fasen:
- Logo ontwikkeling . Dit is het centrale deel waarrond andere delen van het visuele beeld van het bedrijf zullen worden gebouwd. De lettertypen en kleuren die voor het logo worden gebruikt, worden belichaamd in visitekaartjes, borden en op de website van het bedrijf.
- Een handelsmerk ontwerpen . Het kan verbaal, degelijk, picturaal, volumineus of gecombineerd zijn.
- Ontwikkeling van briefhoofden . Ze benadrukken de huisstijl van de officiële documentatie en moeten daarom het logo of het embleem van het bedrijf bevatten.
- Creatie van visitekaartjes . Ze zijn gepersonaliseerd, maar ze herinneren u aan welk bedrijf de werknemer behoort.
Introductie van huisstijl
Om inspanningen om het merk nauwgezet te merken niet tevergeefs zijn geweest, moet u een aantal activiteiten uitvoeren om ze te implementeren. Bevordering van de bedrijfsidentiteit omvat niet één, maar een permanent werk om een uniek beeld te creëren in de ogen van het publiek, dat omvat:
- verklarende gesprekken met de werknemers van het bedrijf;
- grootschalige aandelen van overdracht van stijlelementen naar kleding, tekens en documentatie van het bedrijf;
- presentaties of exposities houden;
- het maken van souvenirs.
Boeken over de huisstijl
Leerboeken over de ontwikkeling van het beeld behoren tot de categorie literatuur over ontwerp. Het is de moeite waard om kennis te maken met publicaties die zijn geschreven in eenvoudige taal en die de basis onthullen voor het maken van één advertentieboodschap van het bedrijf. De huisstijl in advertenties zal helpen bij het lezen van dergelijke boeken als:
- "Grondbeginselen van de theorie van het ontwerp" Inna Alexandrovna Rozenson. Het boek is gericht aan studenten en medewerkers van bedrijven die creatief werk willen beheersen en leren om ontwerpbeslissingen te nemen.
- "Handelsmerk: strijd met betekenissen" Valery Borisovich Semenov. Het leerboek beschrijft technologieën voor het ontwerpen van logo's en andere onderscheidende tekens van producten, geschikt voor verschillende zakelijke gebieden.
- "Bedrijfsidentiteit. Het creëren van een succesvolle huisstijl en visuele communicatie in het bedrijfsleven. " Mark Rowden. Dit boek is een van de meest gezaghebbende handleidingen bij het plannen van de voordelen van een huisstijl ten opzichte van concurrenten.
- "Merkidentiteit. Een gids voor het creëren, promoten en ondersteunen van sterke merken. " Alina Wheeler. De auteur beschouwt de methoden van verbale en visuele expressie van het merk in de realiteit van de uitvoering van het bedrijf.
- "Design: geschiedenis en theorie" Natalia Alekseevna Koveshnikova. De handleiding bevat voorbeelden van ontwerpen uit de tijd van toegepaste kunst uit de antieke wereld, dus ontwerpers gebruiken het actief voor inspiratie.