De herkenning van een handelsmerk is van belang voor iedereen die heeft besloten om een eigen bedrijf te beginnen. De eerste stap naar winst kan alleen maar de opheldering van het concept, symbolen en andere kenmerken van de toekomstige business zijn. Nu een ondernemer weet wat een merk is, krijgt hij een betere kans om zijn bedrijf winstgevend te maken ten koste van herkenbaarheid en concurrentiekracht.
Merk - wat is het?
Deze term is een product of dienst geproduceerd door een officieel geregistreerde rechtspersoon. Een onderscheidend kenmerk is de herkenning van het merk en de mogelijkheid om het te verkopen, uit te breiden of andere wijzigingen aan te brengen. Om te begrijpen wat het woord merk betekent, is het belangrijk om te onthouden dat zijn handelsmerk en product strikt worden beschermd door de wetten van elk land.
Wat is een laxtery-merk?
Het concept van luxegoederen verschilt aanzienlijk van het massagoed. De maker richt zich op beelden in de geest van de consument, geassocieerd met een luxueuze levensstijl, die velen willen imiteren. Reclame voor luxekleding of parfumerieën geeft het idee om iemand te kiezen die durft te kopen en een nette som te geven. Laksheri-merken gebruiken niet altijd zeldzame componenten bij de productie van goederen: ze exploiteren vaak gewoon liefde voor grote namen. Cosmetische merken erkennen openlijk dat 70% van de waarde van goederen wordt gevormd door exclusieve verpakking.
Wat betekent de merkreplica?
U kunt praten over de verbluffende populariteit van een product wanneer het zo herkenbaar is dat externe ondernemers ervan dromen. De wereldleider in het namaken van merkkleding , mobiele telefoons, cosmetica, accessoires en parfums is China. Kopieën van bekende merken worden in dit land geproduceerd volgens de handwerkmethode en het prijskaartje voor namaakgoederen is afhankelijk van de kwaliteit ervan. De Chinezen verwerven een mode-nieuwigheid in één exemplaar en maken een replica met goedkopere materialen en verwerkingsmethoden.
Het bestrijden van vervalsingen wordt zowel door de opstellers zelf als door de wetgevers uitgevoerd. Als douanebeambten een grote hoeveelheid vervalsingen op de grens weten te vinden, worden de goederen onmiddellijk vernietigd. Bedrijven op Chanel-niveau, Gucci en Valentino, bewijzen dat zo'n merk een originele manier is. Elke klant van merkboutiques, verkoopadviseurs wordt geïnformeerd dat hij in nepkleding is gekomen of een nepaccessoire heeft meegenomen. In de Chanel-winkel, bijvoorbeeld, besloten om de gast te redden en zelfs de tas te scheuren als een sanctie voor de liefde van goedkope exemplaren.
Wat is branding?
Na de registratie van een rechtspersoon komt de tijd van actieve promotie eraan. De commercieel geverifieerde naam is klein: er is kennis nodig met de goederen van het maximale aantal potentiële kopers van het merk. Elk van hen verbindt de vereniging van het logo, het concept en de geplande aankoop met de slogan en het ontwerp gezien. Personal branding wordt gedaan door een reclamespecialist om een herkenbaar product te creëren en een goede reputatie op te bouwen.
Wat betekent rebranding?
Het is moeilijk voor beginners om de meest succesvolle strategische planning , de merknaam en de lijst met goederen vanaf de eerste keer toe te passen. Een professional met ervaring moet het hoofd bieden aan het feit dat de concurrent meer interessante producten heeft of dat het concept van zijn bedrijf hopeloos achterhaald is. Rebranding betekent een volledige of gedeeltelijke verandering in productpositionering, visuele archivering (logo, verpakking), slogan, enz. Doeldrefteringsdoelstellingen in beide gevallen zijn hetzelfde:
- herpositionering van goederen;
- verander de manier waarop het merk wordt geleverd;
- introductie van nieuwe producten of diensten.
Wat is een merkboek?
In de modellenindustrie is het gebruikelijk om een portfolio te gebruiken voor de presentatie van meisjes die willen deelnemen aan productshows. Vertegenwoordigers van de ontwerper kunnen daarin een foto, een lijst met succesvol uitgevoerde campagnes en de kosten van de services vinden. Om de vraag te beantwoorden wat is opgenomen in het merkboek, is het nodig om een analogie te maken met de portfolio. Dit concept houdt in:
- een reeks officiële documenten;
- het onthullen van het concept van het merk;
- het doel van zijn oprichting;
- kosten en volgorde van adverteren;
- beschrijving van de doelgroep van het product.
Als je naar kleine bedrijven kijkt, hebben ze niet allemaal zo'n merkportfolio. Onwil om marketeers te betalen voor zijn ontwikkeling voorkomt de verkoop van goederen en het nastreven van doelen. Als u bijvoorbeeld verwijst naar het maken van een website voor een programmeur, kan de manager niet volledig weergeven wat het merk vertegenwoordigt en welke webpagina hij nodig heeft. Bedrijven die goederen verkopen als reclame, een portfolio met een selectie van papieren, zullen tijd besparen om klanten vertrouwd te maken met de voorwaarden en prijs.
Soorten merken
De merken kunnen worden onderscheiden door de verkochte producten, het prijssegment en het ontwikkelingsbeleid dat wordt nagestreefd. De bestaande divisie werd zelfs 20-30 jaar geleden door westerse en Amerikaanse marketeers uitgevonden. Classificatie van merken onderscheidt alle bestaande bedrijven in typen zoals:
- Familie - productie van verwante categorieën - bijvoorbeeld parfums en cosmetica.
- " Wit" - de door het merk geproduceerde goederen worden uitsluitend in één netwerk van winkels verkocht.
- "Combat" - merken van dit type besteden een minimum aan middelen voor PR bij de maximale verkoop van goederen.
- Paraplu - met merkherkenning kunt u hetzelfde product onder verschillende namen verkopen.
- Joint - de unie van twee bekende fabrikanten om één product te maken.
- Uitbreiding - in het handvest van een dergelijk merk is de wens om het aantal vestigingen en het volume van de output regelmatig te vergroten.
Hoe maak je je eigen merk?
Het vanaf nul promoten van het merk is geen gemakkelijke taak, soms kunnen de meest gekwalificeerde professionals in hun vakgebied dit niet aan. Elk bedrijf vereist de oprichters volledige toewijding: voor een succesvolle uitvoering moet het veel meer morele inspanningen leveren dan voor normaal werk. De ontwikkeling van het merk begint met de studie van de basisprincipes van de specifieke aspecten van productie, marketing, organisatie van de werkorder en arbeidswetgeving. Het is nauwgezet en vervelend, maar weigeren garandeert het falen van het plan.
Hoe verzin je een merknaam?
Je kunt potentiële concurrenten inhalen door te leren hoe je op een positieve manier tegen hun achtergrond kunt verschillen. Om dit het gemakkelijkst te doen met de hulp van het aantrekken van aandacht door een juiste naamgeving. Namen is de kunst om met een merknaam te komen die de meest geavanceerde en grillige consument aantrekt. Talloze sociologische studies hebben aangetoond dat een gemiddelde persoon tegelijkertijd maximaal 15 merken in elke categorie goederen kan onthouden. Het blijkt dat effectieve naamgeving de enige manier is om een merk te onthouden door de koper.
In de moderne markt zijn er verschillende manieren om een bedrijfsnaam te creëren, die elk zijn eigen voor- en nadelen heeft. De meest populaire zijn:
- neymgenerator (speciale programma's en sites-analysers, die vereisen dat de gebruiker een aantal initiële gegevens invoert: wat zal het nieuwe merk verkopen, wat is de naam van de oprichters en in welke stad zal worden gelanceerd);
- een professionele aanpak (de diensten van marktdeskundigen die klaar staan om snel een naam voor het merk te verzinnen, worden aangeboden op internetuitwisselingen.) Een ondernemer kan een bestelling plaatsen en een optie betalen aan zijn auteur);
- een acroniem (kleine bedrijven voeren vaak merknamen uit op basis van de beginletters van de namen of achternamen van de oprichters, hun woonplaats of het toekomstige assortiment van het merk).
Hoe een merk registreren?
Wetgeving onder deze afkorting wordt opgevat als de registratie van documentatie voor een handelsmerk (handelsmerk). Registratie omvat een schriftelijk bewijs van het unieke karakter van de bedrijfsnaam en het bereik ervan. De oprichting van een merk begint met de voorbereiding van een aanvraag bij het nationale octrooibureau, waarna het lichaam een beoordeling en onderzoek van het toekomstige merk uitvoert. Als er een bedrijf is met een vergelijkbare of vergelijkbare naam, wordt de zakenman aangeboden correcties aan te brengen in de naam van het merk.
Promotie van het merk
Wanneer het bedrijf al is geregistreerd, begint de promotieperiode om te profiteren van de verkoop en uitbreiding van de benodigdheden of het aantal representatieve kantoren. Het promotie-algoritme bestaat uit verschillende stappen:
- De keuze van een soort "visitekaartje", waarmee de merkidentiteit van het merk kan worden bepaald (dit kan een ongebruikelijke verpakking zijn, verrassingen voor elke aankoop of kortingskaarten voor trouwe klanten).
- Moderne merkpositionering (lancering van een site of blog met een adres dat lijkt op de naam van het bedrijf).
- Promotie via sociale media (levering van goederen voor testbloggers).
Legendarische merken
Het feit dat er veel merken in de wereld zijn, al gevestigde basis van vaste klanten en een brede populariteit, verbaast niemand. Voor sommige merken heeft de weg naar succes tientallen jaren geduurd, terwijl andere een paar maanden of zelfs dagen hebben geduurd. Jaarlijks beïnvloeden invloedrijke financiële en vermakelijke edities ratings, waaronder de meest bekende merken.
Elk jaar dat je de lijst van deze leiders bestudeert, kun je een nieuwsgierige ontdekking doen. De afgelopen jaren zijn merken die de eerste regels bezetten, van plaats wisselen en zelden buiten de beoordeling vallen. Beroemde merken uit de top vijf worden traditioneel opgenomen in deze lijst met goederen en diensten:
- Apple (produceert laptops, tablets, muziekspelers en smartphones met een eigen besturingssysteem).
- Google (de internationale internetzoekmachine).
- Microsoft (de ontwikkeling van het merk toegestaan om een ongelooflijk populaire reeks van aangepaste programma's Microsoft Office)
- Coca-Cola (koolzuurhoudende frisdranken).
- Facebook ('s werelds eerste sociale netwerk, waarvan de ontwikkelaar Mark Zuckerberg is ).