Een marketeer is een onderzoeker, een innovator. De echte functies van deze specialist in verschillende bedrijven kunnen aanzienlijk variëren, maar hun essentie is er één - onderzoek van de markt, concurrenten, consumenten enzovoort.
Marketeer - wat is dit beroep?
21 eeuw wordt de eeuw van de consument genoemd, maar in Rusland verschenen de eerste "marketeers" bijna 5 eeuwen geleden, toen sommige handelaren kleine "monsters" van producten of souvenirs gaven om vaste klanten aan te trekken. Andere handelaars trokken klanten gratis bezorging van aankopen bij het huis, anderen - namen bestellingen op en brachten de persoon noodzakelijk, zelfs uit andere landen. En de eerste "advertenties" zijn te vinden op de papyri van het oude Egypte.
Om te begrijpen wat een marketeer in een bepaald bedrijf doet, moet u zich concentreren op de specifieke kenmerken van de organisatie van interesse. De belangrijkste functie van een marketeer is om bij te dragen aan de efficiëntie van het bedrijf en, als gevolg daarvan, om de winst te vergroten. De marketinganalist voert de volgende functies uit:
- voert marktanalyses uit, beoordeelt zijn capaciteit;
- evalueert de industrie als geheel en concurrenten;
- voorspelt de vraag;
- ontwikkelt een marketingstrategie.
Degenen die het nog steeds niet begrijpen, de marketeer - wie het is, het is de moeite waard eraan te herinneren dat de gemiddelde persoon bij elke stap de resultaten van het werk van de expert ontmoet. Dit zijn billboards en posters met reclame, aantrekkelijke aanbiedingen op bonussen en kortingen, commercials op tv, radio en internet . Assortiment winkels, speciale aanbiedingen van fitnessclubs, schoonheidssalons, etc. - het is allemaal ontwikkeld door een marketeer met als enig doel - om zoveel kopers van goederen en diensten aan te trekken.
Marketeer - plichten
Om te begrijpen wat een marketeer moet kunnen doen, is het noodzakelijk om zijn taken te beschouwen. De marketeer doet onderzoek naar de markt voor de verkoop van producten of diensten die zijn bedrijf produceert, rekening houdend met de aanwezigheid van concurrenten, onderzoekt veranderingen in consumentenvoorkeuren, stelt rapporten op, denkt met strategieën om klanten of kopers aan te trekken.
Succesvolle carrière van een marketingspecialist is alleen mogelijk als er sterke kennis is op het gebied van economie, sociologie, psychologie, statistiek, jurisprudentie, geschiedenis. Het is noodzakelijk voor een specialist in dit beroep en voor eigenschappen als:
- uitstekend geheugen, de mogelijkheid om een grote hoeveelheid informatie te verwerken;
- communicatieve vaardigheden;
- organisatorische vaardigheden;
- structureel en analytisch denken ;
- stress weerstand;
- creativiteit, het vermogen om een niet-standaard oplossing te vinden;
- hoog leervermogen.
Waar zijn marketeers nodig?
Marketeerdiensten zijn vereist in elk bedrijf, bedrijf of winkel. Marketing is een activiteit gericht op het identificeren en bevredigen van behoeften. Een specialist die zich met dit soort activiteiten bezighoudt, moet de behoeften kunnen berekenen en het werk van de organisatie kunnen aanpassen. Voorbeelden van het werk van een marketeer op verschillende gebieden:
- in de winkel selecteert de marketeer het assortiment afhankelijk van de tijd van het jaar, de locatie van de outlet;
- in het reisbedrijf organiseert de marketingspecialist reclamecampagnes, bepaalt de meest populaire richtingen;
- bij een groot bedrijf berekent de marketeer de vraag, zodat de productie niet "in het magazijn" werkt.
Hoeveel verdient een marketeer?
Hoeveel is een marketeer - deze belangrijke vraag interesseert toekomstige studenten die hebben besloten om dit vak te leren. Als u geen rekening houdt met specialisten met een wereldwijde reputatie, waarvan de diensten erg duur zijn, schommelt het gemiddelde salaris van een marketeer tussen $ 500 en $ 1.000. Bij de minimale betaling nemen studenten vaak gisteren, en experts met uitgebreide ervaring en hun eigen werk op het gebied van marketing kunnen aanspraak maken en het salaris is veel hoger dan gemiddeld.
Hoe word je een marketeer?
Geïnteresseerd in het verkrijgen van dit beroep, is er een probleem om te kiezen waar te studeren voor een marketeer. Marketing wordt in veel universiteiten bestudeerd, maar de keuze is beter om te stoppen bij:
- Staatsinstituut voor Internationale Betrekkingen van Moskou;
- "Higher School of Economics";
- Instituut voor bedrijfs- en bedrijfsbeheer van de Russische Academie voor nationale economie en openbare dienstverlening onder de president van de Russische Federatie.
Hoe een internet marketeer te worden?
Internet-marketeer houdt zich bezig met het promoten van producten op internet en het aantrekken van bezoekers naar een bepaalde site. De bijzonderheid van een dergelijke specialist is dat hij een goede kennis van netwerktechnologieën moet hebben, in staat moet zijn om noodzakelijke informatie te zoeken, de fijne kneepjes van webontwerp en elektronische betaaltechnologieën te begrijpen. Beroep internet marketeer wordt steeds populairder, een afgestudeerde specialist voor zijn ontvangst zal genoeg zijn en omscholing cursussen.
Boeken voor de marketeer
De studie van vakliteratuur is niet alleen noodzakelijk voor studenten, maar ook voor werkende professionals.
- "Contentmarketing . Nieuwe methoden om klanten aan te trekken in het internettijdperk ", stelt M. Stelzner. In dit boek kunt u lezen wat het werk van een marketeer is in de situatie dat potentiële klanten potentiële klanten moeten negeren.
- «E-mailmarketing», D. Cat . Dit boek is handig voor degenen die zich bezighouden met de distributie van promotionele brieven per e-mail. Het consolideren van deze kennis helpt huiswerk, beschikbaar na elk hoofdstuk.
- "Sarafan marketing", E. Sernovits . Dankzij dit boek kunt u leren mond-tot-mondreclame te gebruiken om het aantal klanten en verkopen te vergroten, virale materialen te maken.
- "Besmettelijk. Psychologie van mond-tot-mondreclame ", J. Berger . Een ander boek, ontworpen om u te leren hoe u de verkoop kunt verhogen met behulp van een sarafan-radio. Daarnaast zal ze het hebben over de principes van infectiousness, waardoor mensen over het bedrijf en zijn producten zullen praten.
- "Effectief commercieel aanbod. Uitgebreide begeleiding ", D. Kaplunov . In dit boek leer je hoe je werkbare commerciële voorstellen kunt maken.
De beste marketeers
Beroemde marketeers uit het verleden en hun methoden gaan geleidelijk de geschiedenis in, omdat De nieuwe eeuw dicteert zijn eigen regels. Hier zijn vertegenwoordigers van grote bedrijven die niet alleen succes hebben behaald in het verleden, maar er ook in slaagden om hun posities in het heden niet te verliezen.
- Howard Schultz . Hij begon zijn carrière bij Starbucks - toen was het een koffiebedrijf. Hij werd de auteur van het project om een netwerk van populaire koffiehuizen te creëren. Life credo - wees niet bang om de essentie van zaken te veranderen.
- Patrick Doyle . Voorzitter van Pizzeria Domino's Pizza. In 2010 lanceerde hij een sensationele reclamecampagne waarin hij de tekortkomingen van zijn pizza onderkende. Daarna kondigde het bedrijf de introductie van nieuwe technologieën aan, waardoor de verkoop sterk toenam.
- Tadashi Yanai . President Fast Retailing, maker van het Uniqlo-merk. De eigenaardigheid van de kleding van dit merk is dat het niet om mode ging, maar om gemak en functionaliteit die op de eerste plaats stond.