Het idee om een bedrijf American Apparel te maken voor de productie van kleding is van de Canadese Dov Charny. Al in de jaren tachtig bracht hij gebreide spullen mee naar Canada vanuit Canada en verkocht ze aan mensen die niet enthousiast waren over Russische kleding. Hij slaagde er niet in om de universiteit af te maken. Daarom leende Charny geld van zijn vader en besloot om ondergoed, sokken, tops en T-shirts te produceren. Tegen 1997, toen de eerste American Apparel-winkel werd geopend, omvatte het assortiment kleding, schoenen, accessoires en zelfs nagellakken. Het merk American Apparel onderscheidt zich van de anderen doordat de productie geconcentreerd is in één fabriek in Los Angeles en de implementatie wordt uitgevoerd op haar eigen handelsnetwerk. Dit is het zeldzame geval wanneer je op alle dingen een etiket kunt zien met de inscriptie Made in USA.
| | | |
| | | |
Deskundigen twijfelen er niet aan dat kleding van American Apparel veel gevraagd is vanwege provocerende reclame. Voor het uitvoeren van reclamecampagnes nodigen brandmanagers bekende pornomodellen, transgenders, minderjarige meisjes en vrouwen met pensioenleeftijd uit. Het is de passie voor provocatie die de reden is dat het merk constant worstelt om te overleven, omdat elk jaar kleding onder sancties wordt geadverteerd en Dov Charny wordt gedwongen om boetes te betalen. De oprichter van het bedrijf wordt regelmatig beschuldigd van seksuele intimidatie, maar dit kan niet worden bewezen vanwege de relevante clausule over het niet bekendmaken van conflicten in het contract dat is ondertekend door alle werknemers van American Apparel. Maar de oprichter van het merk probeert de situatie niet glad te strijken, maar balanceert op de rand van wat is toegestaan.
Kleding provocatie
De filosofie van American Apparel is gebaseerd op provocatie en onbeperkte vrijheid, wat zich uit in kleding. American Apparel, die de LGBT-gemeenschap ondersteunt, produceert T-shirts met de juiste inscripties. Niet minder populair zijn jeans en American Apparel, waarvan de meeste strak zijn en verleidelijk de vorm van het vrouwelijk lichaam benadrukken. Nog niet zo lang geleden heeft het merk een uitzondering gemaakt door een collectie Mom's jeans uit te geven . Deze gratis modellen zijn erg gewild, omdat ze een trend zijn. Ondanks het hoge prijsbeleid worden kleding uit nieuwe collecties zeer snel verkocht. Speciale liefde voor meisjes wordt gebruikt door tennisrokken en shorts American Apparel, waarmee provocerende afbeeldingen kunnen worden gemaakt. Trouwens, als je een rok van gemiddelde lengte of een model in de vloer nodig hebt, kan het merk American Apparel niets aanbieden. Charney is van mening dat kleding zo open en sexy mogelijk moet zijn.
| | | |
| | | |
Maar het verlangen naar schokken betekent niet dat liefhebbers van een meer ingetogen stijl geen kleding kunnen ophalen van de talloze collecties die dames van mode over de hele wereld worden aangeboden door het merk American Apparel. Delicate romantische jurken in pastelkleur, geplooide rokken, kanten crochet-tops en kanten blouses worden ook gepresenteerd in het assortiment van het bedrijf.
Een paar jaar geleden heeft het bedrijf een verscheidenheid aan riemtassen en koppelingen toegevoegd. Als je in je garderobe een boodschappentas of een rugzak met American Apparel hebt, is het zo gemakkelijk om elke dag stijlvolle uitdagende strikken te maken! Kleding gemaakt door het Amerikaanse merk is ideaal voor jonge meisjes die niet verlegen zijn om hun individualiteit te tonen en klaar zijn voor provocerende mode-experimenten.
| | | |
| | | |
